Elf acquiert Internet

Beauté

La domination de la marque de beauté se poursuit.

Elf est apprécié pour ses produits de beauté abordables et de haute qualité – du Camo Concealer au Poreless Putty Face Primer (que vous avez probablement vu tous deux devenir viraux sur TikTok). Vous pourriez être surpris d'apprendre qu'Elf est également propriétaire de la marque de maquillage propre W3LL People, ainsi que de la ligne de soins de la peau apaisante d'Alicia Keys, Keys Soulcare - deux marques connues pour leurs ingrédients propres et leur engagement envers les produits végétaliens et sans cruauté envers les animaux. formules. Et aujourd'hui, Elf a acquis une autre marque axée sur les ingrédients pour développer son portefeuille de beauté : Naturium.

Lancé en 2019 par la créatrice de contenu beauté Susan Yara (également connue sous le nom de son compte YouTube, @MixedMakeup) et Ben Bennett, fondateur de l'incubateur de beauté The Center (également derrière les marques Phlur, MAKE Beauty et Saltair), Naturium n'a cessé de croître. au cours des trois dernières années pour devenir un acteur majeur dans le domaine des soins de la peau. La marque propose des produits à prix abordables et faciles à comprendre qui ciblent différents problèmes de peau, en mettant l'accent sur des ingrédients scientifiquement soutenus comme la vitamine C, le rétinol et la niacinamide présents dans leurs produits les plus vendus comme The Glow Getter Multi-Oil Hydrating Body. Nettoyant, sérum complexe de vitamine C et hydratant Dew-Glow SPF 50. Vous avez peut-être également vu des produits Naturium stockés sur les étagères Target, le partenaire de vente au détail exclusif de la marque. Comme vous pouvez l’imaginer, acquérir une telle centrale de soins de la peau est un achat coûteux : seulement 355 millions de dollars, pour être exact. Mais l'investissement en vaut la peine : Naturium devrait doubler la présence d'Elf dans le secteur des soins de la peau pour atteindre environ 18 % des ventes au détail.

Nous pouvons tous pousser un soupir de soulagement : les prix de Naturium ne seront pas majorés, ce qui s'est déjà produit lors d'autres acquisitions d'entreprises. L'objectif principal d'Elf est de maintenir une beauté propre à un prix abordable et accessible, et Naturium n'est pas différent. En fait, ce sont ces objectifs alignés qui ont poussé Elf à fusionner avec Naturium. "Naturium a construit quelque chose de spécial", déclare Tarang Amin, PDG et président d'Elf. "Avec des produits efficaces à des prix accessibles et un état d'esprit axé sur la communauté, Naturium me rappelle où se trouvait Elf lorsque je suis devenu PDG il y a plus de neuf ans."

L'accord devrait être conclu le 30 septembre et, si tout se passe bien, il permettra de continuer à étendre la domination toujours croissante d'Elf dans le secteur de la beauté.