ELF Beauty va acquérir TikTok

Par Gabi Thorne

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Nature Les nettoyants pour le corps de ont inondé TikTok fin 2022 alors que les gens se précipitaient vers leurs cibles ou leurs ordinateurs locaux pour mettre la main sur son nettoyant pour le corps hydratant multi-huiles viral The Glow Getter et son nettoyant pour le corps exfoliant à l'acide glycolique The Smoother. La marque est également connue pour ses autres best-sellers, le sérum complexe de vitamine C et l'hydratant Dew-Glow SPF 50. Après avoir fait de si grandes vagues en si peu de temps, la marque rejoindra Well People et Keys Soulcare sous la marque ELF Beauty. parapluie; la société mère a annoncé le 29 août qu'elle allait acquérir Naturium.

Selon un communiqué de presse d'ELF Beauty, la société a signé un accord pour acquérir Naturium pour 355 millions de dollars. "Naturium a construit quelque chose de spécial", a déclaré Tarang Amin, président-directeur général d'ELF Beauty dans un communiqué. "Avec des produits efficaces à des prix accessibles et un état d'esprit axé sur la communauté, Naturium me rappelle où se trouvait ELF lorsque je suis devenu PDG il y a neuf ans. Naturium démontre le même esprit, les mêmes valeurs et les mêmes caractéristiques de croissance que nous trouvons chez ELF »

L'accélérateur d'entreprises basé à Los Angeles, The Center, a lancé Naturium en 2019 et a recruté Susan Yara comme fondatrice un an plus tard. "Nous avons construit une marque incroyable, avec de nombreuses formules superstars, une communauté dévouée et une équipe de classe mondiale en moins de quatre ans", a expliqué Yara dans le communiqué. "Avec nos missions et nos cultures complémentaires, je sais qu'ELF Beauty va être le partenaire idéal alors que nous élargissons notre portée et continuons à rendre les soins de la peau haute performance accessibles à tous.

Sous ELF Beauty, les opérations de Naturium seront gérées depuis le siège social de la société à Los Angeles. L’accord sera officiellement conclu vers le 30 septembre 2023.

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